資生堂のマキアージュ。CMや口紅、ファンデーションなど。
マキアージュと資生堂
資生堂のマキアージュ。CMで話題の口紅やファンデーションはご存知でしょうか。マキアージュの裏話。
マキアージュと資生堂の戦略
マキア♀ｷを行なったのです。戦略転換の背景には、海外競合メ°Vなくされたと言ったところが本当のところでしょう。東南アジアや中国などへの進出も理由にはあるでしょうが。コスメティック業界において、メーカーのアイデンティティが求められ、真のブランド構築が必須となった事情がありました。マキアージュはそのような戦略変更を背景にして、立ち上げられました。
マキアージュのCMの裏
マキアージュは、コスメティックブランドとしては、最近のスキンケアの両極に位置しています。資生堂の販売戦略はメーキャップアイテムブランドとして成立させるために、メディア戦略とイメージ戦略を徹底して行ないました。かってない宣伝広告費を費やし、コラボレーションを人気のモデルやTVドラマと行い、マキアージュのブランドイメージを短期間に確立させてしまいました。現在、マキアージュのラインアップは、プロのメーキャップアーティストが使うアイテムをほぼ全て網羅していると言って良いでしょう。具体的には、パウダーやファンデーションがあり、ポイントメーキャップとしては、アイズアイテム、フェースカラー、リップス、ネイルアイテムなど枚挙に暇がありません。
マキアージュのWEBサイト
インターネットでマキアージュのWEBサイトを見ても、スクールサイトを展開しています。プロのマーキャップアーティストのメーキャップハンサムビューティと謳って、極めて専門性の高い情報を提供しています。メーキャップアイテムの組み合わせで、ファッションをコーディネイトするように、顔の演出をすると言ったことなどが具体例です。スキンケアとメーキャップをプロのモデルのように、判然と使い分けることで、豊なライフスタイルを提案しようとするものです。その意味では、メーキャップアートに特化したブランドと言えるのが、マキアージュです。ファッションにあわせたメーキャップのニーズは、スキンケアが流行ったとしても衰えるものではなく、マキアージュなどのメーキャップと、服や靴、アクセサリーなどのブランドアイテムとのコラボレーションは、盛んになる傾向にあります。信頼されるブランドが目の肥えた消費者には求められていますが、資生堂のマキアージュは、その点でも良い成功例と言えるでしょう。